Как работает реклама гугл адвордс? Основной процесс очень прост:
Подробно о шагах:
- Пользователь вводит поисковый запрос в Google.
- Ваше объявление появится на странице результатов поиска.
- Пользователь нажимает на это объявление.
- Он попадает на ваш сайт и выполняет там желаемую конверсию.
Google поддерживает вас, автоматически отображая все значения в вашей учетной записи AdWords – как часто показывалось объявление, как часто на него нажимали, какое ключевое слово запускало этот показ, на какой средней позиции оно запускалось. Вам нужно только расширение для отслеживания представленных данных о конверсиях.
Все эти числа не являются самоцелью. Вы можете использовать его, чтобы обнаруживать слабые и сильные стороны своих кампаний, а также определять улучшения и ухудшения. Таким образом, они составляют основу вашей оптимизации. Поскольку числа собираются для каждого элемента и уровня – кампании, группы объявлений, ключевого слова и объявления – ваши усилия могут быть очень подробными и целенаправленными.
Поисковые запросы
Пользователи, выполняющие поиск в Google, могут делать это по многим причинам – они ищут продукты, услуги, информацию или даже решения проблемы. Ежедневно в Google выполняется 3,6 миллиарда поисковых запросов. Для вас, как поставщика определенной услуги, конечно, не все из них одинаково важны, и большинство из них совершенно неактуальны.
Например, если вы управляете службой доставки пиццы, вас особенно заинтересуют пользователи, которые ищут «такси для пиццы» или «доставка пиццы». Такие поисковые запросы, как «доставка на дом», менее подходят для вашей услуги. Это может означать пиццу, но также и все другие виды еды. Ваше объявление кажется совершенно неприемлемым, когда пользователи ищут конкретно «Пиццерия Паваротти», «Соблюдение диеты» или что-то совершенно иное, например, «телепрограмма».
Поэтому огромным преимуществом является то, что вы можете самостоятельно определять в своих кампаниях AdWords, какие поисковые запросы следует использовать для ваших объявлений.
Ключевые слова
Это делается с помощью так называемых ключевых слов. Например, если вы сохранили ключевое слово «пицца-такси» и пользователь его ищет, ваше объявление будет отображаться. С другой стороны, если он введет запрос «соблюдайте диету», ваша реклама не появится.
Ключевые слова – это слова и словосочетания, которые используются для поиска вашего продукта или услуги. Точнее: по которым пользователи будут искать ваш продукт или услугу.
Почему это разъяснение важно? Если вы доставляете пиццу, одно из ваших ключевых слов, например, «пицца-такси». Тот факт, что вы считаете свою пиццу особенным деликатесом и поэтому предпочитаете называть себя «такси для гурманов», не заставит людей голодать по пицце в поисках ее. Если, с другой стороны, поиск действительно по запросу «такси для гурманов», пользователь, вероятно, не думал о пицце. Ваша реклама появится, но в лучшем случае останется незамеченной.
