«Лимонна лихоманка» у monobank. Як фінтех-ігри стали національним феноменом.
Український фінтех-сервіс monobank цього жовтня створив унікальний соціальний і маркетинговий феномен, який захопив десятки тисяч користувачів по всій країні. На честь 10 мільйонів клієнтів, банк запустив інтерактивний розіграш у мобільному застосунку: користувачі шукали віртуальні лимони, а головні призи — BMW, квартира та 1 мільйон гривень — поєднували азарт і соціальну значущість.
Популярність кампанії виявилася несподівано високою. За три дні пошуків користувачі настільки активно взаємодіяли з додатком, що у monobank виникли технічні проблеми — система зазнала збою через понад 26 000 запитів на секунду. Водночас гра стала майданчиком для креативу та підприємницької активності: українці створювали чек-листи, ділилися скріншотами, а на OLX з’явилися пропозиції «знайти лимон за гроші».
Інтерактив monobank поєднав азарт, технології та соціальні цінності, створивши новий формат взаємодії з брендом, який виходить за межі класичного фінтеху та маркетингу.
Початок гри: від 10 мільйонів користувачів до «національного полювання»
Розіграш стартував 16 жовтня 2025 року, коли кількість користувачів monobank досягла 10 мільйонів. Перші правила були простими, але досить гнучкими, щоб викликати інтерес:
- Знайди 10 лимонів — бери участь у розіграші 50 iPhone 17;
- Знайди 50 лимонів — змагайся за 1 000 000 гривень;
- «Міфічний 51-й лимон» дає BMW 3 Series.
Для дитячих карток передбачався аналогічний механізм — з призом у вигляді поїздки до Діснейленду для переможця та чотирьох друзів.
Реакція користувачів перевершила очікування. У соцмережах з’явилися цілі групи обговорень і чек-листи, де учасники ділилися порадами та знахідками. Один із користувачів описував:
«На головному екрані телефону потрібно затиснути іконку monobank, і з’являється кнопка, щоб забрати лимон».
Кожен лимон був схований у певному функціоналі додатку — від поповнення мобільного телефону та оплати комунальних послуг до взаємодії з картками та статистикою капіталу. Користувачі активно створювали власні алгоритми пошуку, а популярність гри швидко зросла завдяки ефекту соціального доказу: люди бачать, що інші знайшли лимони, і долучаються самі.
Водночас, гра виявила ще один ефект: зростання інтересу до monoмаркету та інших функцій додатку, які користувачі раніше могли не помічати. Це показало, що інтерактивна стратегія monobank одночасно стимулює активність у всьому екосистемі банку.
«Червоний iPhone» та технічний виклик: коли хайп перетворюється на кризу
Пошуки лимонів призвели до технічних труднощів. 18 жовтня 2025 року додаток monobank тимчасово зупинив роботу через надмірний трафік — понад 26 000 запитів на секунду, що підтвердило масштаб популярності.
Співзасновник Олег Гороховський у своєму Telegram-каналі зазначив:
«Якщо у вас проблеми з кошиком — це не баг, а додатковий челендж. 26 тисяч запитів на секунду, і воно вас не витримує».
У відповідь банк не зупинив гру, а додав нові типи лимонів:
- ЗСУ-лимон — переможець отримував 3 млн грн на дрони для обраного підрозділу;
- Автолимони — три призи BMW 3 Series від банку та партнерів;
- «Хаталимон» — квартира від Inzhur REIT.
Особливий інтерес викликало, що ЗСУ-лимон був захований на monoмаркеті за товаром із символічним значенням — саперною лопатою. Його знайшов Костянтин Шакерзянов, а пошуки тривали кілька годин. Інші автолимони та квартирний приз знайшли: Валентин Мельник, Олесь Рубіновський, Єлизавета Кушманцева та Юрій Хорошун.
Цей елемент додав до гри соціальну та символічну складову — поєднання азарту з підтримкою ЗСУ та партнерських організацій.
Чому гра стала вірусною: емоції, азарт та контент
«Лимонна лихоманка» стала не просто грою — це соціальний феномен. Ключові фактори вірусності:
- Емоційний відгук. Люди відчували азарт, пов’язаний із реальною нагородою.
- Прямий інтерес. Призи були значущими: авто, квартира, мільйони гривень.
- Гейміфікація. Пошук лимонів вимагав взаємодії з різними функціями додатку: комунальні платежі, статистика капіталу, QR-сканери, архівні операції.
- Спільнота та соціальна взаємодія. Користувачі створювали відеоінструкції, меми, чек-листи, обговорювали результати онлайн.
«Ми вирішили, що військовий лимон має бути знайдений у місці, пов’язаному з обороною. Це своєрідний знак підтримки наших захисників», — зазначив Олег Гороховський.
Цікаво, що частина користувачів перетворила гру на комерційну діяльність — на OLX з’явилися пропозиції «знайти лимон за гроші» від 50 до 200 гривень. Це продемонструвало підприємницький дух українців, здатність швидко адаптуватися до популярних трендів і монетизувати цифровий контент.
Як monobank використовує ефект народного маркетингу
Кампанія показала ефективність маркетингу без традиційної реклами. Ключові моменти:
- Інтерактивне залучення. Користувачі активно користувалися додатком, відкривали функції, які раніше ігнорували.
- Генерація контенту. Користувачі створювали скріншоти, відео, меми — безкоштовна промоція для банку.
- Соціальна значущість. ЗСУ-лимон демонструє підтримку військових та громадських ініціатив.
- Гнучкість та адаптивність. Банк швидко оновив призовий фонд, додав нові лимони, продовжив гру незважаючи на збій сервера.
Аналітики оцінюють кейс monobank як синтез ігрової економіки та фінтех-сервісу, коли користувачі сприймають бренд не лише як постачальника фінансових послуг, а як інтерактивну платформу для емоційної взаємодії.
Що «лимонна лихоманка» говорить про українське суспільство
Розіграш виявив ключові соціальні тенденції:
- Потреба у спільності та емоційних розвагах у часи війни та стресу.
- Цифрова кмітливість. Користувачі створювали алгоритми пошуку, активно обмінювалися знаннями в мережі.
- Підприємницький дух. Послуги на OLX показали адаптивність та винахідливість українців.
- Довіра до бренду. Monobank став платформою емоційної взаємодії, де люди готові експериментувати і взаємодіяти.
«Ми просто хотіли подякувати клієнтам. Але вийшло щось більше — історія, у якій ми всі разом», — зазначив Олег Гороховський.
Цей кейс демонструє, що українське суспільство готове активно взаємодіяти з брендами, які поєднують технології, азарт та соціальну цінність, і що маркетинг нового покоління має ґрунтуватися на інтерактиві та спільності.
Початок гри: від 10 мільйонів користувачів до «національного полювання»
Розіграш стартував 16 жовтня 2025 року, коли кількість користувачів monobank досягла 10 мільйонів. Перші правила були простими, але досить гнучкими, щоб викликати інтерес:
- Знайди 10 лимонів — бери участь у розіграші 50 iPhone 17;
- Знайди 50 лимонів — змагайся за 1 000 000 гривень;
- «Міфічний 51-й лимон» дає BMW 3 Series.
Для дитячих карток передбачався аналогічний механізм — з призом у вигляді поїздки до Діснейленду для переможця та чотирьох друзів.
Реакція користувачів перевершила очікування. У соцмережах з’явилися цілі групи обговорень і чек-листи, де учасники ділилися порадами та знахідками. Один із користувачів описував:
«На головному екрані телефону потрібно затиснути іконку monobank, і з’являється кнопка, щоб забрати лимон».
Кожен лимон був схований у певному функціоналі додатку — від поповнення мобільного телефону та оплати комунальних послуг до взаємодії з картками та статистикою капіталу. Користувачі активно створювали власні алгоритми пошуку, а популярність гри швидко зросла завдяки ефекту соціального доказу: люди бачать, що інші знайшли лимони, і долучаються самі.
Водночас, гра виявила ще один ефект: зростання інтересу до monoмаркету та інших функцій додатку, які користувачі раніше могли не помічати. Це показало, що інтерактивна стратегія monobank одночасно стимулює активність у всьому екосистемі банку.
Гайд: як знайти всі 50 лимонів у monobank
Розіграш у monobank — це не просто гра, а інтерактивна взаємодія з усією екосистемою додатку. Кожен лимон може з’явитися у різних розділах, а їх порядок та місце для кожного користувача різні. Нижче наведено детальний перелік локацій, які найчастіше зустрічали користувачі, а також стратегія пошуку, яка допоможе максимально ефективно взяти участь у грі.
Основні принципи пошуку лимонів
- Лимони часто «ховаються» у функціях, які користувачі зазвичай ігнорують: статистика капіталу, налаштування карток, архівні операції.
- Щоб знайти лимон, важливо взаємодіяти з елементами додатку нестандартним способом: тривалий тап, свайп, зміна імені картки, відкриття внутрішніх меню.
- Monoмаркет — одна з основних локацій для спеціальних лимонів: автолимони та ЗСУ-лимон. Користувачам треба «вгадати», що купити, наприклад, ЗСУ-лимон ховався за саперною лопатою.
Найпопулярніші категорії прихованих лимонів
Технічні інтеракції:
- Потрясти смартфон
- Відкрити банку (функція «банка» у додатку)
- Відкрити статистику капіталу та натиснути на монети у верхньому кутку
Фінансові операції:
- Перекинути собі 1 гривню
- Поповнити мобільний телефон
- Розділити витрату або зробити платіж по IBAN
- Перевірити комунальні платежі, заплановані платежі
- Відкрити архівні платежі та квитанції
- Змінити категорії чи опис здійснених платежів
Робота з картками:
- Всі картки → перегляд та вибір
- Поповнення картки через + або з іншої картки
- Зміна імені та фото картки
- Аватарка кота, «приз знайомство», відкриття речей
Додаткові функції:
- Сканер QR
- Програма лояльності та автострахування
- Групові витрати
- Підписка та сервіси
- Свайп праворуч → «Усі операції»
Соціальні/благодійні дії:
- Благодійність та фонди
- Запросити друга
Логіка приховування спеціальних лимонів
- ЗСУ-лимон: символічно пов’язаний із підтримкою української армії, ховався у функції **monoмаркет**, товар — саперна лопата.
- Автолимони: з’являються у різних місцях monoмаркету та інтерактивних категоріях додатку.
- Хаталимон: квартира від Inzhur REIT — символічно «схований» у придверному коврику, у віртуальній кімнаті.
Важливо: ці лимони можуть бути доступні лише одному користувачу, тому їхнє розташування унікальне для кожного профілю.
Рекомендована стратегія пошуку
- Почати з технічних інтеракцій (тряска, відкриття статистики, банок).
- Пройти всі операції з картками та налаштуваннями.
- Перевірити архів та історію платежів.
- Використати monoмаркет для перевірки спеціальних лимонів.
- Зайти у всі розділи додатку, які зазвичай ігноруються: налаштування, підписки, групові витрати.
- Вести чек-лист знайдених лимонів, щоб не повторювати дії.
- Спостерігати за активністю інших користувачів та підказками у соцмережах — користувачі активно діляться досвідом.
Підказки від досвідчених «шукачів»
- Затисніть іконку на головному екрані додатку, щоб активувати кнопку «забрати лимон».
- Деякі лимони ховаються за нетривіальними діями, наприклад, довгий тап або свайп у різних напрямках.
- Взаємодія з додатковими функціями (сканер QR, програма лояльності, групові платежі) часто приносить несподівані результати.
- Використовуйте комбінації дій: наприклад, відкриття статистики капіталу + взаємодія з банкою + перехід у налаштування картки.
Чому гра стала вірусною: емоції, азарт та контент
«Лимонна лихоманка» стала не просто грою — це соціальний феномен. Ключові фактори вірусності:
- Емоційний відгук. Люди відчували азарт, пов’язаний із реальною нагородою.
- Прямий інтерес. Призи були значущими: авто, квартира, мільйони гривень.
- Гейміфікація. Пошук лимонів вимагав взаємодії з різними функціями додатку: комунальні платежі, статистика капіталу, QR-сканери, архівні операції.
- Спільнота та соціальна взаємодія. Користувачі створювали відеоінструкції, меми, чек-листи, обговорювали результати онлайн.
«Ми вирішили, що військовий лимон має бути знайдений у місці, пов’язаному з обороною. Це своєрідний знак підтримки наших захисників», — зазначає Олег Гороховський.
Цікаво, що частина користувачів перетворила гру на комерційну діяльність — на OLX з’явилися пропозиції «знайти лимон за гроші» від 50 до 200 гривень. Це продемонструвало підприємницький дух українців, здатність швидко адаптуватися до популярних трендів і монетизувати цифровий контент.
Як monobank використовує ефект народного маркетингу
Кампанія показала ефективність маркетингу без традиційної реклами. Ключові моменти:
- Інтерактивне залучення. Користувачі активно користувалися додатком, відкривали функції, які раніше ігнорували.
- Генерація контенту. Користувачі створювали скріншоти, відео, меми — безкоштовна промоція для банку.
- Соціальна значущість. ЗСУ-лимон демонструє підтримку військових та громадських ініціатив.
- Гнучкість та адаптивність. Банк швидко оновив призовий фонд, додав нові лимони, продовжив гру незважаючи на збій сервера.
Аналітики оцінюють кейс monobank як синтез ігрової економіки та фінтех-сервісу, коли користувачі сприймають бренд не лише як постачальника фінансових послуг, а як інтерактивну платформу для емоційної взаємодії.
Що «лимонна лихоманка» говорить про українське суспільство
Розіграш виявив ключові соціальні тенденції:
- Потреба у спільності та емоційних розвагах у часи війни та стресу.
- Цифрова кмітливість. Користувачі створювали алгоритми пошуку, активно обмінювалися знаннями в мережі.
- Підприємницький дух. Послуги на OLX показали адаптивність та винахідливість українців.
- Довіра до бренду. Monobank став платформою емоційної взаємодії, де люди готові експериментувати і взаємодіяти.
«Ми просто хотіли подякувати клієнтам. Але вийшло щось більше — історія, у якій ми всі разом», — зазначив Олег Гороховський.
Цей кейс демонструє, що українське суспільство готове активно взаємодіяти з брендами, які поєднують технології, азарт та соціальну цінність, і що маркетинг нового покоління має ґрунтуватися на інтерактиві та спільності.
«Лимонна лихоманка» monobank — приклад того, як правильно побудована маркетингова кампанія перетворюється на соціокультурний феномен. Користувачі отримали не лише шанс виграти призи, а й емоційний заряд, спільність і відчуття участі у великій історії. Банк отримав ефективну промоцію без класичної реклами, а українці — інтерактивний досвід, який поєднує азарт, гумор і соціальну значущість.
Цей кейс підтверджує, що ігрові механіки, соціальна взаємодія та емоційний відгук здатні створити бренд-феномен на національному рівні, навіть у фінансовій сфері.
Джерело: 056.ua
