Депутаты Государственной Думы приняли сегодня в первом чтении поправки к закону «О рекламе», которые вводят квоту на социальную рекламу в интернете.
Согласно этим поправкам, социальная реклама должна составлять до 5% площадей или времени. Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн пояснил:
Формально такая обязанность уже существует и для интернет-компаний. На практике норма о квоте на соцрекламу действует для ТВ и уличных щитов из?за сложности измерения рекламы в интернете. Этим законопроектом мы предложили распространить требование на все площадки, в том числе и в интернете».
По словам Хинштейна, на первом этапе законопроект затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами: Яндекс, Mail.ru, Rambler, Google, Facebook.
Проект закона предполагает создание системы мониторинга и единого оператора размещения, который будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок, распространяющих рекламу, и в рамках пятипроцентной доли размещать социальный контент.
